一、微信推广的优点
1．公众平台多向传输。微信公众平台的多向传输为广告的推送和投放提供了极大的便利。公众平台的创建者可以是企业，也可以是个人，同样具备文字、图片和、视频的发送和传播功能，使得其推送的内容更加丰富、有趣。其平台管理者定时对内容进行编辑和推送，满足订阅用户相关资讯的需求。另外，公众平台的群发功能使得其传播速度更快、传播范围更广，传受双方的沟通效率更高。同时，在推送内容的下方植入广告，能够使广告效果得到最大化发挥，完成宣传目的。公众平台多向传输的优势，是其广告投放效率的重要保证。
2．强大的定位服务功能。实时定位是智能手机的一项重要功能，能够即时反映用户的所在地点。微信充分利用了这一特征，为广大用户提供定位服务功能。在确定用户的实时位置后，对其周边环境和商户信息进行准确分析，结合用户的需求点，定制出有针对性的广告推送策略，极大地提高了广告投放的有效转换率。
3．性价比高。微信广告投放和营销的性价比较高，体现在多个方面。首先，微信广告的直达率更高，避免了短信和邮件等被直接屏蔽的结果。通过嵌入式的广告推送，使得广告能够直接送达用户终端，实现营销目的。其次，微信广告效果的转化率较高。微信公众号逐渐被人们所接受，在资讯信息获取需求的激发下，用户会主动关注公众号。在针对性较强的推送内容当中融入相应的广告营销内容，易被用户接受，其对营销活动和广告的反感率较低，且会在自身需求的推动下，主动参与到营销活动当中。微信广告极强的转化率，是其营销当中十分显著的优势。此外，针对不同用户推送不同广告，针对性更强，其产生的性价比也就越高。
二、微信广告的投放策略与技巧
1．合理引导用户的传播欲。传统的广告和营销模式下，目标受众往往会因广告形式的生硬而产生反感情绪，更不会主动进行传播和扩散。而在微信平台上，其公众平台建立在海量内容的基础上，并拥有一大批“粉丝”，一些“粉丝”对于感兴趣的内容会有很强的传播欲，在确保推送内容知识性和娱乐性较强的基础上，合理引导用户的传播欲，能够实现其传播范围进一步扩大，以此加强了植入广告的传播效果。
2．及时锁定微信广告消费群体。为保证微信广告的投放效果，首先要及时锁定广告的消费群体。传统的广告投放模式下，受制于平台的限制，往往采用海量投放的方式，这种投放模式粗放、没有针对性，造成投放成本高而实际效果不佳的后果。而在微信平台上，借助大数据强大的信息分析平台，能准确锁定广告消费群体，实现精确、高效的广告投放。微信的主要用户群体集中在中青年群体当中，该群体更加注重趣味性和个性化，因此，在广告投放策略的制定上，应当基于其兴趣爱好和实际需求进行准确分析，对不同身份群体采取相应的广告营销模式，以确保最佳营销效果。
3．微信广告投放应注重技巧。在信息时代里，随着信息传播量的不断扩大，人们对于信息的认知和辨识能力也在不断增强。在接收到大量广告营销信息之后，大众对于广告信息多采取主动屏蔽的办法。因此，微信广告应基于用户年轻化的特点，更加注重广告信息的娱乐性和互动性，使得用户能够乐于接受并参与其中。
三、创新营销理念和思路，优化新型营销方式
1．打造平台信誉。平台的信誉是微信广告的有效保障。打造微信平台品牌信誉，首先要保障推送内容的质量和吸引力。在长期的用户服务中增加用户黏度，并赢得更多的关注。其次，在微信广告的推广上，应摒弃传统模式下粗放、混乱的营销理念，在保障推广信息真实、可靠性的同时，充分尊重用户，将其良好体验作为营销行为的基本参照点。
2．考量客户需求，精准营销。在当前形势下，用户的需求越来越成为商家提供服务的主要依据。在进行微信广告投放和微信营销时，应对客户的需求进行有效考量，了解到客户多样化、个性化的需求，并最大程度地满足。如目标客户为白领阶层，则思考针对其对便捷性、商务的需求开展对应的营销方式，以实现高端化定制服务。同时，加强与目标用户的沟通，了解其需要的信息和产品，有针对性地进行传播。
3．注重广告内容品质。在新型的营销方式下，广告内容的优化和完善成为营销成功的重要保证。从当前人们对于广告的反应来看，具有创意性、具有独特思想内涵或个性特色的广告一直受到热烈追捧，并主动进行传播和扩散。因此，应当在广告内容上下功夫，将广告设计策划作为微信营销当中的重要部分。一方面，可充分发挥广告的趣味性，将时事热点与广告内容有机融合，使得人们在获得信息资讯的同时，能够愉快、轻松地接受了广告信息；另一方面，可结合产品特性，充分挖掘人们情感共鸣点，使得人们能够通过广告内容获得情感触动，并乐于分享、主动传播，实现营销效果的最优化。
四、结语
微信时代既带来了交流沟通的即时和便捷，也带来了极大的广告营销商机。微信平台庞大的用户群体和完善的功能体系，使得微信广告投放和营销活动的开展具有极大的优势。在实行微信广告投放和微信营销的过程中，应当充分分析微信平台的主要特点，对广告营销的策略进行深入分析和探讨。应结合微信推广的主要优势，注重打造信誉品牌，考量客户需求，精准营销，并充分发挥搜索功能，实现微信营销渠道的拓展和效率的提高。
作者：管玉娟 单位：西安邮电大学
